1111才不孤單!一次了解韓國「Pepero Day」,居然堪比情人節甜蜜!
每年11月11日是大家所熟知的「光棍節」,從字面上就能理解成單身者專屬的節日,各大購物網站也會看準商機,主打「就算單身也要對自己好」的宣傳策略,祭出多項優惠。而韓國不一樣,11月11日是所謂的「Pepero Day」(빼빼로 데이),Pepero就是長條的巧克力棒,細長的形狀就像數字1,因而得名。接下來小編就要來介紹韓國Pepero Day由來,究竟背後隱藏什麼故事,韓國人又是如何過節的,就讓我們繼續看下去吧!
▪ 韓國Pepero Day由來 ▪
(圖片出處 Lotte Wellfood IG)
據傳Pepero Day的起源是1993年在韓國釜山廣域市荒嶺山下一所女子高中開始流行的,也有說法稱已經廢校的桂城女子中學(계성여중)是始祖。當時樂天集團慶南地區的所長發現每到11月11日Pepero的銷量都會特別高,一經調查才發現,該地區的女學生會買Pepero來期許自己可以變得跟Pepero一樣瘦,或是互相開玩笑:「減個肥吧」,然後一起吃Pepero慶祝節日。回報給總公司後,開始加以宣傳,而新聞媒體從1996年開始逐漸報導,進入2000年代後規模擴大,11月11日前後Pepero的銷售額約占一年的50%,相當驚人。
▪ 韓國Pepero Day怎麼過 ▪
(圖片出處 朝鮮日報)
有別於台灣把11月11日視為「光棍節」,主要會將目光聚焦於單身者身上,在韓國則是表達感謝與愛意的日子,會買Pepero來分送給親朋好友與情人!有不少人會選擇在Pepero Day告白,甜甜的巧克力餅乾搭配誠意十足的小禮物,成功率可是會大大提升呢!
(圖片出處 매일신문)
▲除了可以在各大超市、便利商店買到Pepero巧克力棒之外,許多人會選擇親自DIY Pepero,可以依照自己喜好放上配料,做出獨一無二的Pepero,也因為形狀不一,顯得更加俏皮可愛。
▪ 韓國Pepero Day爭議 ▪
隨著Pepero Day的影響力擴大,無可避免產生社會爭議。像是11月11日為農業人節,而農業人節是1964年由原州市原城郡農村改良聯合會制定的,從那時起原州市每年都會舉行活動。而IT企業AhnLab也曾發起年糕條(取代Pepero)的活動,以響應農業人節,但是效益不大。不少人對Pepero Day搶走農業人節焦點的社會風氣,感到不滿。
(圖片出處 農林畜產食品部 IG)
現代確實對Pepero Day抱有更大的關心,但事實上農業人節於1996年才正式成為國定日,從歷史來看,反而是Pepero Day先開始的。而就經濟學的角度來說,糕點產業和農業都屬於商業的一環,也就是說無論是農業人節還是Pepero Day,都有紀念的價值。業者靠攏利益更高的宣傳切角,可說是再正常不過了。
(圖片出處 NEWSIS)
▲其實Pepero Day只是一般的紀念日,就像是情人節、萬聖節、聖誕節等重要節日,企業也會瞄準消費者的慶祝需求,推出相關產品。以聖誕節爲例,聖誕樹、薑餅人、紀念蛋糕等商品將會佔據各大商場,而全民在11月11日搶買Pepero也同於此營銷方式,並非有意掩蓋農業人節的風采。
▪ 韓國Pepero Day商機 ▪
(圖片出處 Sanrio Korea IG)
光是Pepero這個商品,每年就能為樂天健康食品(Lotte Wellfood)帶來超過一千億韓元的銷售額,而在9月到11月所謂的Pepero宣傳期間,銷售額約占據韓國Pepero總年收的35%。樂天食品Pepero目前在美國、東南亞等世界50多家國內銷售,2023年的銷售目標則是2000億韓元,為了達成目標,樂天與Kakao Friends春植、蠟筆小新、三麗鷗角色酷洛米、布丁狗、美樂蒂等人氣IP合作,以促進民眾的消費意願。
(圖片出處 Lotte Wellfood )
▲ 除了跟卡通角色合作之外,Pepero每年也會請人氣偶像當代言人,像是EXO、Girl's Day,吸引粉絲消費。2023年則是請來大勢團體NewJeans宣傳,預計造成新一波搶購風潮。
看完以上韓國Pepero Day的介紹,有沒有更加了解背後故事呢?11月11日除了要把握各大商場祭出的優惠折扣外,也別忘了買個Pepero分送親朋好友,或是犒賞自己,度過甜蜜的一天!
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